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Prof. Dr. Gundolf Baier · Professur Allg. BWL, insb. Marketing
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[Westsächsische
Hochschule Zwickau] [Wirtschaftswissenschaften]
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[Fachgruppe Marketing]
Zu den Forschungs- und
Beratungsschwerpunkten gehören
§ Konzeption und Begleitung von
Marktforschungsprojekten, insbesondere
§ Kundenzufriedenheitsstudien und
Kundenbindungsanalysen sowie
§ Imageanalysen
Einen näheren Einblick in die
bisherigen Forschungs- und Beratungsaktivitäten können Sie durch die
nachfolgende Publikations-, Vortrags- und Projektliste
gewinnen.
Bei einigen Publikationen und Vorträgen
besteht die Möglichkeit des Downloads von Dateien im pdf-Format.
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Publikationen (Auswahl
alphabetisch sortiert) [Top]
Baier,
G.: Attraktivitätskriterien
kleiner Shopping-Center - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung auf
Basis des modifizierten Kano-Modells, in: Wirtschaftswissenschaftliche Diskussionspapiere der Fakultät für
Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz, WWDP 37/2001, Chemnitz 2001 [Artikel]
Baier, G.: Cash Corner - Die
Jugendgeschäftsstelle der Sparkasse Chemnitz, in: Zanger, C.; Griese, K.
(Hrsg.): Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen, Verlag Vahlen: München, 2000, S. 289-306 [Artikel]
Baier,
G.: Die
Auswirkungen des Neuheitsgrades auf die Qualitätsbeurteilung, in: Inderfurth, K.; et al. (Hrsg.): Operations Research Proceedings
1999 - Selected Papers of the Symposium on Operations Research (SOR ´99)
Magdeburg, September 1-3, 1999, Springer-Verlag:
Berlin et al., 2000, S. 497-502 [Artikel
]
Baier,
G.: Die Bedeutung räumlicher Identität für
das Städte- und Regionalmarketing, in: Wirtschaftswissenschaftliche Diskussionspapiere
der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz, WWDP 38/2001,
Chemnitz 2001 [Artikel]
Baier,
G.: Erfolgsfaktor Gebrauchstauglichkeit –
Anforderungen und Nutzen sowie Wege zur Hervorbringung gebrauchstauglicher
Waren, in: Forum Ware – Internationale Zeitschrift für Warenlehre, Bd. 31,
2003 Nr. 1-4, S. 1-6 [Artikel]
Baier,
G.: Gebrauchsanleitungen aus
Marketingsicht, in: Forum Ware - Internationale Zeitschrift für Warenlehre,
Bd. 30, 2002 Nr. 1-4, S. 11-16 [Artikel]
Baier,
G.: Gebrauchstauglichkeitstest zur
Ermittlung objektiver und subjektiver Gebrauchstauglichkeitsmaße –
Ergebnisse einer experimentellen Studie zur Nutzenerschließung mit und ohne
papier-gestützter Gebrauchsanleitung, in: Forum Ware – Internationale
Zeitschrift für Warenlehre, Bd. 36, 2008 Nr. 1-4, S. 29-36
Baier,
G.: Herausforderungen der Markenpolitik,
in: Aktuelle Herausforderungen der Betriebswirtschaft – Jahrbuch des
Instituts für Betriebswirtschaft der Westsächsischen Hochschule Zwickau,
Frankfurt a.M., 2008, S. 31-44
Baier,
G.: Leistung, in: Lexikon Technologiemanagement,
in: Gabler-Verlag: Wiesbaden, 2002, S. 154-156 [Artikel]
Baier,
G.: Marktorientierte Identifikation,
Bewertung und Auswahl von Neuproduktideen in KMU am Beispiel eines
sächsischen Strumpfherstellers, in: Gersten, K.; Gutmann, G.: Arbeit und
Technik in den neuen Bundesländern - Ergebnisse der Dresdner
Innovationsgespräche 1996, Dresden 1996, S. 139-144
Baier,
G.: Qualitätsbeurteilung innovativer
Softwaresysteme - Die Auswirkungen des Neuheitsgrades, Gabler-Verlag:
Wiesbaden, 1999
Baier,
G: Risiken des Internationalen Marketing,
in: Bewältigung von Unternehmensrisiken – Jahrbuch des Instituts für
Betriebswirtschaft der Westsächsischen Hochschule Zwickau, Frankfurt a.M.,
2010, S. 11-26
Baier,
G.; Günter, G.; Muschol, H.: Aktuelle Herausforderungen
der Betriebswirtschaft – Jahrbuch des Instituts für Betriebswirtschaft der
Westsächsischen Hochschule Zwickau, Frankfurt a.M., 2008
Baier,
G., Günter, G.; Muschol, H.: Bewältigung
von Unternehmensrisiken – Jahrbuch des Instituts für Betriebswirtschaft der
Westsächsischen Hochschule Zwickau, Frankfurt a.M., 2010
Baier,
G.; Heinz, K., Zanger, C.:
Attraktivitätsfaktoren von Shopping-Centern – Theoretische Analyse und
empirische Untersuchung am Beispiel Chemnitz, in:
Wirtschaftswissenschaftliche Diskussionspapiere der Fakultät für
Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz-Zwickau, WWDP 16/98, Chemnitz
1998 [Artikel]
Baier,
G.; Jakubowski, U.; Zanger, C.: Die
Bedeutung von Schlüsselsignalen in der Werbung - Theoretische Analyse und
emprirische Untersuchung am Beispiel des deutschen Biermarkts, in: Die
Brauwelt, H. 22/22, 1997, S. 848-855 [Artikel]
Baier,
G.; Stein, M.; Findeiß, P.: Der
Hygiene-Pass in Zwickau – eine unbürokratische Alternative zum
Verbraucherinformationsgesetz?, in: Rundschau für Fleischhygiene und
Lebensmittelüberwachung, 60. Jg., H. 8, 2008, S. 341
Baier,
G.; Stein, M.; Findeiß, P.: Der
Hygiene-Pass Zwickau - Ergebnisse einer repräsentativen Studie unter der
Zwickauer Wohnbevölkerung, in: Amtstierärztlicher Dienst, H. 4, 2008, S.
237-242
Baier,
G.; Weinand, W.: Die Kano-Analyse zur Anforderungssegmentierung
für Automobil-Vertragshändler, in: Zeitschrift für Automobilwirtschaft
(ZfAW), H. 3, 2002, S. 51-55 [Artikel]
Baier,
G.; Zanger, C.: Die Eignung der ISO
9000-Zertifizierung zur Reduktion von Qualitätsunsicherheit, in: VDI-Z,
H. 10, 1998, S. 52-53 [Artikel]
Baier,
G.; Zocher, D.: Imageanalyse der
Westsächsichen Hochschule Zwickau – Methoden und Ergebnisse einer
Unternehmensbefragung, in: Campus3, 2. Jg., H. 1, 2008, S. 18-19
Richter,
J.; Klewer, J.; Baier, G.: Handlungsempfehlungen
für die Vermarktung des Ulcus-Kompressionsstrumpfes VenoTrain®ulcertec;
Posterbeitrag, 14. Dresdner Pflegekongress, Dresden, April 2008
Specht,
G.; Rudnig, M.; Baier, G.: "Make or
buy" bei industriellen Dienstleistungen, in: VDI-Zeitung, H. 10, 1993,
S. 34-37
Zanger,
C.; Baier, G.: Computerunterstützte
Entscheidungsfindung im Top-Management mittelständischer Unternehmen,
in: Wirtschaftsinformatik, H. 1, 1995, S. 50-56
Zanger,
C.; Baier, G.: Händlerzufriedenheit mit
Telekommunikationsgroßhändlern - Eine empirische Untersuchung zum
Methodenvergleich zwischen Conjoint-Analyse und Kano-Modell, in:
Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 1998/99 - Innovation im Handel:
Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin e.V., Wiesbaden, 1998,
S. 407-432 [Artikel]
Zanger,
C.; Baier, G.; Bierschenk, R.:
Computereinsatz zur Entscheidungsunterstützung für Führungskräfte -
Trendwende in der Akzeptanz?, Management & Computer 1994, H. 3, S.
203-209
Zanger,
C.; Baier, G.; Gaus, H.: Wertesysteme und
Automobilkauf: Eine empirische Untersuchung, in: Wiedmann, K.-P. (Hrsg.):
Fundierung des Marketing – Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als
Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Wiesbaden, 2004, S. 205-230
Zanger,
C.; Baier, G.; Kruse, H.; Dietz, F.: Marktforschung
in der Wohnungswirtschaft - untersucht am Beispiel des Dresdner
Wohnungsmarktes, Dresden, 1999 [Artikel]
Zanger,
C.; Baier, G.; Zimmermann, F.: Stand der
strategischen Unternehmensführung in kleinen und mittleren Unternehmen -
Ergebnisse einer empirischen Studie; in: Arbeitspapiere des Lehrstuhls
Marketing der TU Chemnitz-Zwickau, Arbeitspapier Nr. 02/97, Chemnitz 1997
Baier,
G.; Stein. M.: Der Hygiene-Pass in Zwickau
– Ergebnisse einer Studie unter der Zwickauer Wohnbevölkerung,
Posterpräsentation auf der 49. Arbeitstagung des Arbeitsgebietes
Lebens-mittelhygiene der Deutschen Veterinärmedizinischen Gesellschaft
(DVG), 29.09. - 02.10.2008, Garmisch-Partenkirchen 2008
Baier,
G.: Report on Tuning Phase IV - Business
Group, Humanistic and Social Sciences Validation Conference, 05.11.2007,
Brüssel 2007
Baier,
G.: Export-Import Business – Management and
legal aspects, Burgas Free University, 04.05.2007, Bourgas 2007
Baier,
G.: Brands at a crossroads – between
fascination and fake, Free
University of Burgas, 03.05.2007, Zwickau 2007
Baier,
G.: Kundenzufriedenheit und Kundenbindung –
Schlüssel zu Stabilität und Wachstum nach der Gründung, Gesellschaft für
innovtive Strukturentwicklung (GiS) im Rahmen der Gemeinschaftsinitiative
Equal, 10.05.2006, Zwickau 2006
Baier,
G.: Marken am Scheideweg – zwischen
Faszination und Fake, Marketing
Club Zwickau, 26.04.2006, Zwickau 2006 [Vortrag]
Baier,
G.: Marketing und Ethik – Alles was
(R)recht ist (Reihe „Smart your brain“ der Fachschaft Wirtschaftswissenschaften
der WHZ), 04.04.2006, Zwickau 2006
Baier,
G.: Customer Relationship Management – Was
kann moderne Marktforschung leisten?, Sächsische
Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie (VWA), 26.02.2005, Dresden 2005 [Vortrag]
Baier,
G.: Kundenzufriedenheit – Messung und
Steuerung, Marketing-Club Zwickau,
16.06.2004, Zwickau 2004 [Vortrag]
Baier,
G.: Hochschulmarketing – Option oder
Notwendigkeit, Antrittsvorlesung an
der Westsächsischen Hochschule Zwickau (FH), 18.03.2003, Zwickau 2003 [Vortrag]
Baier,
G.: Kundenzufriedenheit – Betrachtung
einer strategischen Steuerungsgröße für das Marketing, Berufungsvortrag an der Technischen
Fachhochschule Wildau, 30.09.2002, Wildau 2002
Baier,
G.: Quo vadis Hochschulmarketing?, 1. Workshop der
öffentlichkeitswirksamen Bereiche der TU Chemnitz, 16.08.2002, Chemnitz
2002
Baier,
G.: Öffentlichkeitsarbeit und
Wissenschaftstransfer im Rahmen EU-finanzierter Grundlagenforschung, 1.
Habilitanden-Workshop der Kommission Technologie- und Innovationsmanagement
im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.,
11.-13.05.2001, München 2001 [Vortrag]
Baier,
G.: Konsumentenverhalten und Konsequenzen
für die Gestaltung des Marketing-Mix der Hersteller und des Handels,
Berufungsvortrag an der Westsächsischen Hochschule Zwickau (FH),
17.10.2001, Zwickau 2001
Baier,
G.: Changing over to the euro – Discussion
of price-psychological effects, Berufungsvortrag
an der Westsächsischen Hochschule Zwickau (FH), 17.10.2001, Zwickau 2001
Baier,
G.: Gebrauchsanleitungen aus
Marketing-Sicht, Symposium UseTec – Bedienbarkeit von Technik,
25.-26.09.2001, Essen 2001 [Vortrag]
Baier,
G.: Marketing for Sciences, DIODE –
International Workshop, 28.-30.09.2000, Franken 2000 [Vortrag]
Baier,
G.: Herausforderungen kleiner und
mittelständischer Unternehmen auf Käufermärkten, INTEC 2000, 3.
Industriefachmesse in Chemnitz vom 1.-4. März 2000, Chemnitz 2000
Baier,
G.: Die Auswirkungen des Neuheitsgrades
auf die Qualitätsbeurteilung, Symposium über Operations Research SOR 99, Jahrestagung
der GOR, 1.-3.9.1999, Magdeburg 1999 [Vortrag]
Baier,
G.: Die Auswirkungen des Neuheitsgrades
auf die Qualitätsbeurteilung, TIM 99 – Tagung der Kommission Technologie-
und Innovationsmanagement im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft,
28.-30.10.1999, Cottbus 1999 [Vortrag]
Baier,
G.: Angewandte Marktforschung – Die
Etablierung der Jugendgeschäftsstelle der Chemnitzer Sparkasse, Chemnitzer
Wirtschaftswissenschaftliche Gesellschaft (CWG), Chemnitz 1998
Baier,
G.: Online-Marketing – Erfolgsfaktor auch
für kleine und mittlere Unternehmen, CIMTT, 16.10.1997, Chemnitz 1997
Baier,
G.: Software-Marketing – Die Anwendung des
Marketinggedankens auf eine spezielle Produktklasse, CIMTT, Chemnitz 1997
Baier,
G.: Marktorientierte Identifikation,
Bewertung und Auswahl von Neuproduktideen in KMU am Beispiel eines
sächsischen Strumpfherstellers, Dresdner Innovationsgespräche 1996, Dresden
1996
Baier,
G.: Qualitative Forschungsmethoden zur
Anforderungsanalyse für ein Management-Informationssystem, Fachtagung
der Wissenschaftlichen Kommission Wirtschaftsinformatik im Verband der
Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V., 7. u. 8. März 1996,
Linz 1996 [Vortrag]
Baier,
G.: The Diffusion of Innovative
Technologies for Decision Support of Executive Managers – Results of an
Empirical Study, Fourth European Summer School on Management of Technology,
15.-27.08.1994, Kiel 1994
2010
Erlebnis
Hauptstraße Zwickau – Nachhaltige Revitalisierung einer Innenstadt
Auftraggeber:
Stadt Zwickau
2009
Neukundgewinnung
und –bindung für die Chemnitzer Siedlungsgemeinschaft eG
Auftraggeber:
Chemnitzer Siedlungsgemeinschaft eG
2008
Studie
zur Servicezufriedenheit
Auftraggeber:
Westfalia Logistics Services GmbH
Hygiene-Pass
Zwickau – Studie zu Wissen und Einstellungen der Zwickauer Bevölkerung
Partner:
Stadtverwaltung Zwickau
2007
Imageanalyse
für die Westsächsische Hochschule Zwickau (FH) unter Unternehmen der Region
Südwestsachsen
Bearbeiter:
Frau Denise Zocher
Auftraggeber:
Arbeitskreis Hochschulmarketing des Rektorats der Westsächsischen
Hochschule Zwickau (FH)
2005
Imageanalyse
für die Westsächsische Hochschule Zwickau (FH) unter der Zwickauer
Wohnbevölkerung
Auftraggeber:
Arbeitskreis Hochschulmarketing des Rektorats der Westsächsischen
Hochschule Zwickau (FH)
Mieterzufriedenheitsstudie
für die Chemnitzer Siedlungsgemeinschaft eG
Auftraggeber:
Chemnitzer Siedlungsgemeinschaft eG
Die
Projekte in den Jahren 1996 - 2002 sind überwiegend am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre
von Frau Prof. Dr. Cornelia Zanger an der TU Chemnitz bearbeitet worden.
2002
Kundenzufriedenheits-
und Kundenbindungsanalyse für envia.tel
Auftraggeber:
envia.tel GmbH
Bearbeiter:
Baier, G.; Kaminski, S.
Markenanalyse
Kappler-Bier
Auftraggeber:
Brauerei Braustolz
Bearbeiter:
Baier, G.
Produkttests
für die Braustolz Brauerei
Auftraggeber:
Brauerei Braustolz
Bearbeiter:
Baier, G.; Deckow, F.
2001
Imageanalyse
für die Brauerei Braustolz
Auftraggeber:
Brauerei Braustolz
Bearbeiter:
Baier, G.; Deckow, F.
Kundenzufriedenheits-
und Kundenbindungsanalyse für das Mercedes Autohaus Schloz &
Wöllenstein im Bereich leichte Nutzfahrzeuge
Auftraggeber:
Autohaus Schloz & Wöllenstein GmbH & Co. KG
Bearbeiter:
Baier, G.; Kaminski, S.
2000
Berateranalyse
der Sparkassen Annaberg, Freiberg und Mittweida
Auftraggeber:
Sparkassen Annaberg, Freiberg und Mittweida
Bearbeiter:
Baier, G.; Klaus, K.
Analyse
der Chemnitzer Handelslandschaft und szenariogestützte Ableitung von Handlungsempfehlungen
zur Belebung der Innenstadt
Auftraggeber:
HypoFonds Immobilien GmbH
Bearbeiter:
Baier, G.
1999
Leseranalyse
für die Presse Project Verlags GmbH
Auftraggeber:
PPV Presse Project Verlags GmbH
Bearbeiter:
Baier, G.
Marketing-Studie
zur Optimierung der Mieteransprache und -bindung in der Wohnungswirtschaft
Auftraggeber:
SÜDOST WOBA Dresden GmbH
Bearbeiter:
Baier, G.; Schweigert, R.
Berateranalyse
der Sparkasse Chemnitz
Auftraggeber:
Sparkasse Chemnitz
Bearbeiter:
Baier, G.
Erarbeitung
des Stadtmarketingkonzeptes für Chemnitz
Auftraggeber:
Gesellschaft zur Förderung des Standortes Chemnitz mbH
Bearbeiter:
Baier, G.
Studie
zum Kongreß- und Veranstaltungsmarkt in Chemnitz
Auftraggeber:
Treuhand Liegenschaftsgesellschaft mbH Dresden
Bearbeiter:
Baier, G., Zimmermann, F.
1998
Studie
zum Konsumverhalten älterer Menschen
Auftraggeber:
Werbeagentur Springer & Jacoby Hamburg
Bearbeiter:
Baier, G., Sistenich, F.
Analyse
der Anmutungswirkung von Gestaltungsvorschlägen des Saxofon-Logos
Auftraggeber:
KomSa GmbH
Bearbeiter:
Baier, G., Reuchsel, A.
Evaluation
einer Promotion auf der Love-Parade
Auftraggeber:
MegaCult GmbH
Bearbeiter:
Baier, G.
1997
Mitarbeiter-Meinungsumfrage
der Sparkasse Chemnitz
Auftraggeber:
Sparkasse Chemnitz
Bearbeiter:
Baier, G.
Kundenbarometer
der Sparkasse Chemnitz
Auftraggeber:
Sparkasse Chemnitz
Bearbeiter:
Baier, G.
Marketing-Studie
zur Gestaltung der Jugendfiliale der Sparkasse Chemnitz
Auftraggeber:
Sparkasse Chemnitz
Bearbeiter:
Baier, G.; Sistenich, F.
Marktanalyse
für einen patentierten Dosierhahn in ausgewählten Marktsegmenten für die
KSB Kunststofftechnik GmbH
Auftraggeber:
Rationalisierungskuratorium der Deutschen Wirtschaft (RKW)
Bearbeiter:
Baier, G.
Stand
der strategischen Unternehmensführung in kleinen und mittleren Unternehmen
Auftraggeber:
-
Bearbeiter:
Baier, G.; Zimmermann, F.
Imageanalyse
für die Stadtwerke Chemnitz
Auftraggeber:
Stadtwerke Chemnitz
Bearbeiter:
Baier, G.
1996
Strategische
Marketingdiagnose und Entwicklung von Grundzügen einer marktorientierten
Unternehmensstrategie für die Kunststofferzeugnisse Wilthen GmbH
Auftraggeber:
Rationalisierungskuratorium der Deutschen Wirtschaft (RKW)
Bearbeiter:
Baier, G.
Imageanalyse
für die TU Chemnitz
Auftraggeber:
-
Bearbeiter:
Baier, G., Gaus, H.
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